20款产品沉浸式剧场发布、天猫超级发布会开创直播新方式
随着618消费狂欢节临近，各大品牌和电商平台积极“准备”的同时，天猫再次推出超级发布会发布会引起了足够的关注。
6月13日晚，天猫超级发布会来到上海著名的麦金农酒店，全球火爆的沉浸式剧《不眠之夜》（中文名：《不眠之夜》）上海版在此上演。携手剧中演员以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士演唱组合Mr. Miss，与20个品牌合作，上演一场“新物种惊喜超级不眠夜”。本次直播内容由英国沉浸式剧场先锋Punchdrunk与天猫超级大会、《不眠之夜》上海版原班人马上海文广新闻传媒集团（SMG LIVE）联合打造。
全球首播直播，小姐穿越时空发布20款品牌新品
613天猫超级发布会以沉浸式戏剧的形式前所未有地将直播与产品发布结合在一起。活动当天，Miss先生以时光旅行官的身份，带领全球观众首次现场揭秘《不眠之夜》的场景和附加故事。
发布会一开始，直播间的观众就跟随小姐先生的镜头，穿越回到1936年的麦金农酒店，同时寻找20个一起穿越的现代神秘“新物种”。 ，直接与剧中人物互动，了解这些人物背后的神秘故事。
“你的心如烤箱，烤着我灵魂的芬芳，蒸腾着我的思绪与梦想，你创造了我甜美的外表”……在成功完成探索任务并收集了20件产品后，小姐先生开始了直播间里前所未有的高能爵士乐表演。通过为每件产品创作专属歌词，配合主持人发布新品，并在直播间举办3小时不间断的抽奖活动，送出海量福利、门票和精美周边。现场还有超大锦鲤奖品送出。
直播间轮流直播20大品牌新品，从3C数码到家电再到化妆品护肤品等，其中Freepoint是此次合作品牌，将发布重大活动比如618推广的新品。出席天猫超级发布会参与本次创意发布；将演艺表演与现场直播相结合带货，爵士乐演绎品牌新产品功能，“让你的生活更自由……”表演给观众带来了独特的“买买买”的品牌体验。
最终，本次天猫超级发布会在线人数达到3亿，微博话题2亿，直播间互动384万，总浏览量100万+。
“沉浸式”发布会带来新鲜体验，天猫开创现象级发布模式
当沉浸式影院体验场景化发布遇上明星直播表演，在“直播求变”的当下时代，天猫超级大会以“低价卖货”完成了一轮创意发布重大活动升级价格”，打造现象级直播新模式，并与天猫超级品牌日合作，打造品牌专属的年度创意直播活动。
与传统线下发布会品牌单向吸引受众关注的方式不同，借助“不眠之夜”这一热门成熟文化IP，天猫对艺术爱好者和粉丝群体有着天然的吸引力。此次超级发布会，为众多品牌的新品发布赋予了更丰富的话题属性。活动预热阶段，帮助品牌在社交平台积累私域流量池，实现从普通人到品牌粉丝的有效转变。
同时充分发挥Miss先生作为音乐人的属性，融合明星擅长的爵士LIVE秀的跨界创新带货。通过将产品特征的再创造、再解读与直播间主流口述形式相结合，也大大提高了观众获取产品信息的兴趣，有效助力线上发布产品的销售转化，加深了品牌在消费者心目中的形象差异，丰富了更深层次的品牌内涵。
这个618特别版链接了淘宝公域和私域的内容。
在平台公域，联动天猫黑匣子、淘宝直播、搜索热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等，助力这个“超级不眠之夜”，吸引来自不同领域的消费者首次看到这个有趣想法的发布，在公共领域形成了共鸣。
同时，淘宝二楼将于6月14日18:00开放。天猫超级大会将继续为错过直播的消费者带来超级不眠夜短视频内容秀，感受新物种突袭的魅力。 。
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