蔡徐坤策划的首场线上艺术Live碰撞出音乐营销新想象

日期：2023-09-29 17:23

2023年伊始，音乐演出市场迅速升温，对于突破传统视听体验的线上演唱会来说，进入了新的发展阶段，这个阶段还能有怎样的上升空间？

2月26日，PHENOMENON现象——TME live与百事无糖独家打造的2023蔡徐坤ART LAB线上演唱会正式启动。 这是一场基于品牌代言人蔡徐坤创新想象、TME live联合呈现的独特艺术音乐会。它不仅打破了音乐和艺术的一切框架和界限，也为乐迷带来了更前卫、更前卫创新的表演。尖端的性能体验。

随着音乐与艺术的跨界融合，蔡徐坤首场线上演唱会累计播放量4200万+、微博话题总阅读量超13亿，话题讨论数破300万。演出内容全程高能，吸引了大量乐迷刷屏，并成功将#CAIXUKUNPHENOMENONLINE CONCERT#等10个话题登上热搜。

KUN式音乐宇宙“三部曲”重新定义线上直播新可能

在这个时代，青春有千种诠释，却从来都不是轻易定义的。就像KUN风格的音乐一样，用音乐来呈现现实从来都不是固定的。

与以往的演出不同，本次蔡徐坤Live演出既不是通常意义上的演唱会，也不是固定模式下的品牌艺术展。它给乐迷带来的是真正酣畅淋漓、无国界的现场体验。同时，这也是一场融合KUN式音乐创意、具有未来感的视觉艺术盛宴。

在内容结构上，2023蔡徐坤ART LAB线上演唱会以线上实验艺术展新理念为指导，以KUN式音乐风格为主轴，分为分为三个主要部分。融合艺术家的音乐表达，声音实验室、浪漫实验室、现象实验室三个表演场景可以自由切换，让整场演出如同一场融合前沿艺术的现场表演。

“欢迎来看演出”，随着蔡徐坤嘀咕一声，演唱会正式宣布。蔡徐坤走进纯粹极简的语音实验室场景。在丰富明亮的极简色彩空间中，他演绎了《感受她》、《情人》、《迷》等歌曲，KUN式慵懒独特的音色将观众慢慢带入现场。在不同的音乐世界里。伴随着迷幻朦胧的光影切换，蔡徐坤进入浪漫实验室场景，利用爵士休息室、酒吧等诠释他对未来人心的研究，向观众自由表达KUN风格的音乐。

伴随着KUN式的“三部曲”、迷幻的电子、强大的机械音乐共鸣，蔡徐坤对未来人类的思想、内心、行为的思考和感悟贯穿始终。 突破音乐共情，引起乐迷共鸣与遐想，品牌在独特的KUN式音乐宇宙中真正做到了与乐迷同频。

与艺人创造无限热爱，品牌音乐营销无界限

音乐与艺术的交融，空间叙事与互动体验的交织，这场2023蔡徐坤ART LAB线上演唱会不仅让明星音乐人找到了新的情感出口，也开启了百事品牌与音乐表演的多元想象。

在这场由百事可乐无糖独家赞助的表演场景中，TME live打造了三个更具未来感的实验室场景，并用精彩前卫的舞台呈现，与品牌携手打造年轻用户对未来的想象不断延伸Z世代的想象边界，从而凸显百事一贯年轻时尚的音乐基因。同时，在Voice Lab的极简空间中可以看到红、蓝色彩的运用，完全契合品牌调性，让广大乐迷迅速联想到百事可乐，无形中将品牌形象深深植入走进了乐迷的心中。

这样一来，品牌与乐迷之间的界限也正在被消除。品牌曝光的方式不再单一，而是与音乐意境、艺术美自然嫁接。通过表演间隙艺人对话的互动场景，品牌代言人蔡徐坤现场喝百事可乐，品牌以更开放、更充分的沉浸式体验融入艺人粉丝的视野和心灵，赋予百事可乐品牌“热气腾腾”的气氛拉曼。

音乐与艺术领域融合，TME live打造营销新生态

罗马不是一天建成的。一场线上现场演出想要创造不一样的惊喜，吸引更多未定义的酷一代，还需要多方的深度参与。 TME live成为蔡徐坤首场线上演出让演唱会取得成功的“幕后玩家”。

通过符合百事可乐理念的代言人的灵感和想象力，TME live帮助品牌找到与年轻潮流文化沟通的接触点，从而在艺术家、乐迷和粉丝之间建立了高效的关系。品牌情感对话。不仅让艺术家用音乐表达自我，启发用户探索未来世界，还借助品牌完成从形象到精神内核的全方位传递，充分展现了品牌代言人和平台资源的叠加效应。。

随着音乐演出市场的全面复苏，无限连接的音乐生态下，腾讯音乐娱乐集团（TME）也将围绕节日场地、圈层渗透、场景互动三重奏，持续创新、突破边界，实现营销领域的共融。依托平台的艺人资源和优质内容策划能力，在创新沉浸式音乐娱乐体验的基础上，TME未来将以更前沿、前卫的艺术内容表达方式不断拓展音乐营销的边界，携手更多行业品牌，创造新的增长。

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