深度!如涵BK计划斥资1亿现金吸引顶级KOL入驻
2020年疫情影响下,各大行业都受到冲击。后疫情时代,线上销售、直播需求频繁,不少企业开始布局电商直播,快速抢占市场。作为电商第一网红,如涵多年来深耕电商直播,推动行业健康有序发展。
一方面,不少企业创造了直播电商的概念,似乎前景无限;另一方面,5月份直播电商主播GMV TOP50榜单显示,对外公布的总额约为110亿,实际销售总额约为1.3亿。元
当浪潮退去,谁才是真正的裸泳?商场如战场,随着网红经济的不断发展,KOL对于企业的发展至关重要。
俗话说,得人者得天下。如涵近日发布了BK计划。这是如涵首笔十亿级创作者投资。他诚邀顶级KOL分享1亿现金。
其实任何职业都会有金字塔结构。通过这次BK计划,如涵在扩大头部的红人矩阵的同时,也强化了腰部的红人,从而解决了品牌产品推广和营销的痛点。逐个平台对比品牌父,一一筛选红人,一定要找到红人体系最全的平台,更省力,效率更高。
如今,品牌越来越注重品牌促销的节奏、创意和连续性,全案营销体验是品牌关注的重点。头部带来品牌代言关注;中腰红人重复安利,深度种植,强化品牌形象;头部+中腰矩阵覆盖各层级KOL持续曝光,持续提升人气。如涵头部红人的加入,不仅强化了如涵自身的红人矩阵,也强化了如涵自身的中腰部红人,带来了更多优势品牌,提升了个人内容的价值。
随着如涵的不断发展,商户资源和品牌服务数量大幅增加,累计服务的品牌客户数量从2019年同期的600家增至2020年3月末的1035家。管理层看来,未来公司的服务品牌数量和品类仍将保持快速增长。公司签约更多高层领导后,将达到品牌供应链持续增强的效果。
头部红人的加入,将增加投资优势,强化中段红人的内容价值,实现站外社交平台的持续曝光,吸引网站流量,从而在站内取得更好的数据表现全案营销。自此,形成了全案营销的良性循环。各级王牌可以获得更有价值的流量增量,同时品牌可以获得产品与效果相结合的宣传效果。可谓一石三鸟,征服天下。无与伦比。
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