新业态下，如何实现影视内容价值最大化？
自实行“一剧两星”以来，收回电视剧制作成本变得越来越困难，加强广告植入已成为各电影制片厂的共同认识。从剧本创作阶段，到招商、投放格式、广告合同的签订。这种软广告+硬广告的形式无疑将成为电视剧广告的新常态。
同时，随着我国影视市场的爆发，影视植入式广告行业快速增长。据易恩咨询发布的《影视品牌植入市场研究报告》预计，2013年我国影视剧植入式广告市场规模将达到15亿元，并将以每年20%的速度增长。以此推算，2016年我国影视剧植入式广告市场规模预计将突破35亿元。
对于近年来中国影视市场的发展，广告主也感受到了不同于传统广告市场的商机。一些好的影视内容已经成为广告商激烈争夺的市场。近日，都市剧《好先生》在浙江卫视、江苏卫视完美收官。双平台收视率稳居省级卫视前三名。视频点击量突破百亿，植入广告也受到业界好评。对此，我们以《好先生》中三只松鼠的植入为例，来看看柠萌影业影视内容的业务布局。
（1）戏内外努力，线上线下都成为文章
对于植入式广告，人们曾经有一个经典的总结：“当广告不再是广告时，那就是植入式广告”。电视剧中成功的植入式广告有两个标准：一是广告的植入符合剧情需要，不能破坏电视剧本身的艺术水准，从而引起观众的反感；其次，它可以将产品的功能或品牌融入到产品中。成功地将内涵传达给消费者。
这次《好先生》与三只松鼠的合作，不仅仅是简单的品牌曝光来保证曝光频次，而是在传统影视剧的植入基础上，将品牌与剧情、情感相结合的字符。 。剧中很多时候，人物在孤独无助的时候都有三只松鼠陪伴，很多时候三只松鼠充当了人物传达感情时的重要纽带。
比如第十九集中，姜浩坤送了三个松鼠娃娃给甘静带礼物。在众人羡慕的目光下，松鼠快递员给甘精送来了零食和鲜花，并喊着“甘精大人”，引起了阵阵掌声。侯江浩坤给甘敬办公室打电话询问礼盒是否收到，并强调：“今天的礼盒里有很多你喜欢吃的坚果。”这里三只松鼠的产品和玩偶成为男女主角沟通情感的桥梁，传递男主角的关怀和爱意。
除了剧中场景，柠萌影业还将以三只松鼠品牌和该剧作为热门话题在社交媒体上发酵，引发讨论和二次传播。剧中，男二号姜浩坤通过三只松鼠娃娃向甘静表白的场景深受网友喜爱，也得到了一些行业大佬的点赞。此举不仅是对这次植入的认可，也是对三只松鼠娃娃的认可。传播松鼠品牌的正能量。
（二）多层次营销，助力品牌升级
无助时光的陪伴，甜蜜时光的定情，通过《好先生》中剧情的反复塑造，将三只松鼠作为零食品牌的品牌形象表达得淋漓尽致。除了电视剧广告投放上的创新，柠萌影业在电视剧本身的营销上也下了很大的功夫。此次与三只松鼠的合作，也充分利用了柠萌影业的剧宣资源，完成了二次发酵，达到了宣传效果。
针对不同类型的消费者，《好先生》植入具有良好的沟通效果。对于从未接触过三只松鼠品牌的消费者来说，品牌的高效曝光和美食的极致表达，无疑是一种全方位的洗脑和存在感，让更多的消费者开始尝试三只松鼠。到达率大大提高。
对于一些接触过但尚未获得品牌认知的消费者来说，通过剧中的多个场景，三只松鼠出现在生活的方方面面，无限拓展三只松鼠应有的场景，刺激购买欲望和品牌忠诚度都得到了极大的提高。对于三只松鼠的忠实消费者来说，通过剧中的情感联系，三只松鼠的品牌美誉度也实现了质的飞跃，使品牌成为消费者情感表达的枢纽。
从品牌曝光到场景植入、剧情植入，《好先生》不断提升三只松鼠品牌的触达度、忠诚度和美誉度。三只松鼠品牌在量化指标上也表现出色。三只松鼠的重新出现在6月10日之后开始出现，从微观指数和百度指数可以明显看出，随着好先生三只松鼠的植入，微博活跃度和百度搜索量大幅增加。其中，百度指数全月涨幅接近200%。
（三）柠萌影业的内容理念
柠萌影业作为一家成立不到两年的新生代影视公司，成长于IP疯狂生长的影视内容行业，自然离不开IP。不过，与市场上对IP版权的疯狂炒作不同，柠萌影业有着自己独特的内容理念。去年下半年，它提出了“超级内容连接新大众”的口号，聚焦跨地域、跨年龄段、最具实际购买力、内容消费力和舆论影响力的“新人群”。媒体。 “大众”以高投入、高回报、高市场反响生产“超级内容”。
除了互联网化、国际化的战略布局外，柠萌影业自成立以来，还布局内容变现运营、跨界娱乐营销产品以及多平台衍生品开发。在团队配置上，除了像传统影视公司一样拥有内容开发、制作、宣传发行团队外，柠萌影业还拥有强大的娱乐营销团队，主要负责基于影视内容的制作。与品牌广告商合作。业务拓展，包括传统植入、联合推广、联合开发衍生品等。宁盟影业负责营销的副总裁何晔表示：“通过我们对‘新大众’的内容消费习惯和品牌偏好的研究， ，我们可以更好地将品牌广告主的需求与新大众对内容产品的需求结合起来。有机嫁接，让品牌植入、联合宣传品、联名衍生品以最精准的形式推向市场。此外，我们团队还有一套严格、科学的工作流程和项目管理体系，落实到销售、策划、剧本创作、素材制作管理、后评价及宣传联动等执行层面。”
全面的战略布局和创新精良的执行手段，让宁梦影业《好先生》在获得高收视率、高流量、良好口碑的同时，也获得了包括三只松鼠在内的近20个品牌广告主的认可，创造了良好的开端用于影视内容的商业探索。
无论是从近年来国内手游行业的爆发式增长，还是从海外迪士尼几十年的发展经验，我们都可以看到内容在游戏、授权实体产品销售等衍生领域的巨大发展价值和现场娱乐表演。下游是影视内容行业的商业蓝海，像柠萌影业这样具有前瞻性、创新性的优质内容提供商无疑将成为未来行业的中流砥柱。
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