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销售|这匹“国产”美女超级黑马为何“卖光”? (3)
“国产”美妆产品前景依然广阔,但对于处于“成长和成熟”生命周期的品牌来说,未来的竞争不仅在于营销和亲密度,更注重研发,生产高品质、高雅的产品。 ,是长跑爱好者的“稳定供应”。
比如诞生于完美日记的“原厂”,并开始打造自己的化妆品研发生产基地;比如推出橘朵品牌“臻彩”,赢得了一批有消费升级愿望的Z世代用户。它的价格略高于耀明,产品广受好评,还没有太多营销,但已经吸引了一些红人在社交平台上的自发推荐。
发酵色彩妆(右)价格比橘朵略高
数据显示,2020年中国化妆品行业规模将达到3400亿美元,预计2021年至2025年将保持11%的复合增长率。
面对高景气,品牌的进入和退出仍将是常态。 “新国货”下一步将止步何处,没有标准答案。
【销售 |这匹“国产”美女超级黑马为何卖光了? 】编辑李丹超级
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